°³¶ËÀ̳׿¡¼ ÆÇ¸ÅµÈ "À¯´ÏŸ½º ºê·£µå Unitas BRAND Vol.38 - ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç" Á¤°¡ 18,000¿ø Æò±ÕÇÒÀΰ¡
|
|
|
Editor's Letter I not thE End, CommuniCation IMC¿¡¼ IBC·Î
BRAND COMMUNICATION interview | Jan Chipchase ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ½ÃÀÛÀº °ü½É¿¡¼ °üÂûÀÌ´Ù. interview | don tapscott ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº »ý»êÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚÀÇ °øµ¿ Çõ½Å interview | drew Boyd & Jacob Goldenberg ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ¾à¼Ó ÀÌÇàÀÇ ÁýÇÕü interview | mark Payne ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ÀǹÌÀÇ ÃÑü
²ÃÅëºÒÅë¸ÔÅë±×¸®°í¼ÒÅë ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô »õ À̸§À» ÀÎÅÍÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÀÎÅͽºÅÚ¶ó ºê·£´õ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¸¶Ä§Ç¥ Things Communication 2009³â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, 2015³â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
COMMUNICATION EDUCATION interview| LinnLivijnWexell ºê·£µå´Â ¹ÏÀ½°ú ÀΰÝÀÌ´Ù interview | Pieter Spinder ºê·£µå´Â ±â¾÷ÀÇ Á¸Àç ÀÌÀ¯ÀÌ´Ù interview | ºê·£µå´Â ¼¼°è°üÀÌ´Ù interview | Young-Su, Kim ºê·£µå´Â °øµ¿Ã¼´Ù
Communication insight »ç¿ëÀÚµéÀÇ Ã¼ÇèÀÌ °øÀ¯µÇ´Â ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç »ç·Ê 3
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶õ ¹«¾ùÀΰ¡ ¿À´Ã³¯ ¿ì¸®´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶ó´Â °³³äÀÌ ¼ö¸¹Àº ´Ü¾î¿Í °áÇÕµÇ¾î ¾²ÀÌ´Â °ÍÀ» ½±°Ô º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹Ìµð¾îÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Çаú, ¼Ò¼È Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºÎ¼, »ç³»Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºÎ¼, ¸Å½ºÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç... ±×·¸´Ù¸é Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶õ ¹«¾ùÀϱî? ±× ¾î¿øÀº ¶óƾ¾î Äڹ´Ͼ(Communis)·Î, '°øÅëµÇ´Â(Common)', 'ÇÔ²² °øÅëÀûÀÎ °ÍÀ» ¸¸µé¾î ³ª´©´Ù(Communicare)'¶ó´Â Àǹ̸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¿ø·¡ Àǹ̴ ¸Þ½ÃÁö Àü´Þº¸´Ù´Â Ưº°ÇÑ °æÇèÀ» °øÀ¯ÇÏ´Â °Í¿¡ °¡±õ´Ù. ±×·¯³ª ¿À´Ã³¯ ´Ù¼öÀÇ ±â¾÷¿¡¼ ÇÏ°í ÀÖ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ±¤°í, È«º¸, ÇùÂù, Àü½Ã ±×¸®°í ÆÇÃË ÇàÀ§¿¡ ÁýÁßµÈ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ¸·Î, »ý»êÀÚ ÀÔÀå¿¡¼ÀÇ ÀϹæÀûÀÎ Àü´Þ ȤÀº Å뺸¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. À̸¦ ³Ñ¾î¼ ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡ ȤÀº Àǹ̸¦ °øÀ¯ÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁøÁ¤ÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ°í, ÀÌ°ÍÀÌ ÃÖ±Ù ´ëµÎµÇ´Â ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ´Ù.
ÅëÇÕÀû ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IBC)ÀÇ µîÀå À¥ ½Ã´ë°¡ µµ·¡ÇÏ¸é¼ ¸Åü½ÃÀå¿¡´Â ±Ø´ÜÀûÀÎ ¼¼ºÐÈ Çö»óÀÌ ³ªÅ¸³µ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¸Å½º¹Ìµð¾î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ Á¢±ÙÀ¸·Î´Â ºê·£µå°¡ ¿øÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾î·Á¿öÁ³±â ¶§¹®¿¡ ÅëÇÕ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ºÒ°¡ÇÇÇÑ ´ë¼¼°¡ µÇ¾ú´Ù. 'ÅëÇÕÀûÀÎ(Integrated)'À̶ó´Â ¸»ÀÇ ¾î¿øÀº Integer·Î, Á¤¼ö, ¿ÏÀüü, Àüü¶ó´Â ¶æÀÌ´Ù. ¶§¹®¿¡ Àç·¡½Ä Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ÅëÇÕÀÎ IMC(Integrated Marketing Communication)·Î´Â ÇÑ°è°¡ ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â IMC Áß°£¿¡ ÀÖ´Â MarketingÀÌ Brand·Î ¹Ù²î¸é¼ ÅëÇÕÀû ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IBC)À̶ó´Â °³³äÀÌ µîÀåÇÏ¿´´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ º¯ÈÀÇ ½Ãµµ´Â '¾î¶»°Ô ¸»ÇÒ °ÍÀΰ¡'¸¦ ¼³¸íÇÏ´Â ÅëÇÕÀû Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº À¯ÁöÇÏ°í, '¹«¾ùÀ» ¸»ÇÒ °ÍÀΰ¡'ÇÏ´Â ³»¿ëÀ» ¹Ù²Û °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ÅëÇÕÀû ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IBC)¿¡¼´Â ºê·£µå°¡ ½ÃÀåÀÇ ¼ÒºñÀç°¡ ¾Æ´Ñ, °øµ¿Ã¼ÀÇ °¡Ä¡¿Í ½Å³äÀ» ÇÔ²² ³ª´©´Â °áÁ¤Ã¼°¡ µÇ¾î ¼ÒÅëÀÇ ÁÖü°¡ µÈ´Ù.
|
|
|
|
|