1장 광고비평방법을 찾아서 2장 기호학적 비평: 상징 기호의 입체적 조명 통해 상상의 폭 넓히기 3장 신화 비평: 광고 안에 구조화된 일상적 신화 논리와 효과 드러내기 4장 이데올로기 비평: 지배 권력에 봉사하는 광고의 작동방식 찾기 5장 페미니즘 비평: 성에 대한 편견과 왜곡된 재현, 그 상징적 폭력의 폭로 6장 사회학적 비평: 사회를 반영하는 광고 사회를 이끌어가는 광고 7장 제도적 비평: 더 나은 광고를 향한 대안적 비판정신 8장 수용자 반응 비평: 텍스트를 날줄, 수용자를 씨줄로 새롭게 짜여지는 광고의 의미 9장 마케팅적 비평: 매출 증대와 사회적 책임 사이, 올바른 균형점을 찾아서 10장 담론분석: 메시지의 탄생과 관계설정의 지도 그리기 11장 정신분석학적 비평: 초과실재와 가상현실 속에서 성취하는 현재적 카타르시스 12장 창작과 비평의 새로운 지평을 위하여
광고관련 글들이 전에 없이 많아졌다. 이런 현상은 광고 텍스트가 대중화된다는 맥락에서는 반가운 일이지만 마냥 긍정적으로 볼 수는 없다. 재미를 주지도 않을 뿐더러 정보조차 제대로 전하지 않은 글들도 많은 탓이다. 광고가 논의를 통해 사회적 기여를 높일 수 있는 가능성의 제도라면 그에 대한 담론수준도 비교적 높아야 한다. 이 책은 이러한 문제의식을 가지고 광고비평의 체계적인 지침을 제시한다. 광고비평을 신화 비평, 기호학적 비평, 이데올로기 비평, 정신분석학적 비평, 사회학적 비평, 페미니즘 비평, 수용자반응 비평, 담론분석, 제도적 비평, 마케팅적 비평 같은 10가지로 구분하고 각 방법에 대해 소개한다.
총 
바보 빅터
