1. 공상이 아니라 상상을 해라 Design is imagination 2. 생각을 그려라 Design is visualizing 3. 무난함을 버리고 확실한 차이를 만들어라 Design is Making Difference 4. 새로운 기술을 활용하여 새로운 용도를 창조하라 Design is creating new use of technologies 5. 사소한 일상에서 보물을 발견하라 Design is understanding the needs of real world 6. 나만의 블랙박스를 가져라 Design is thinking differently 7. 누구도 예측하지 못한 생각은 예측하지 않은 보상을 준다 Design is Inventing 8. 자신의 일에 대한 열정과 사랑을 가져라 Design is getting paid for what you enjoy doing 9. 우선 자신을 만족시켜라 Design is making ourselves feel good 10. 잘된 디자인만큼 멋진 커뮤니케이션 수단은 없다 Design Is Communicating
11. 자신만의 행복하고 편안한 공간을 창조하라 Design is making comfortable spaces 12. 디자인은 자신감을 파는 일이다 Design is Selling Confidence 13. 삶을 모험처럼 즐겨라 Design is entertaining life 14. 미래를 움켜쥐어라 Design is Forecasting 15. 해결책은 바로 자신에게 있다Design is finding solution 16. 자신의 의도를 끝까지 따라가라Design is Following Designer's intension 17. 기쁘지 않으면 못 배기는 사람이 되라 Design is pleasing people 18. 유행을 쫓기보다 아이덴티티를 만들어라Design is creating identity 19. 불편한 것을 참지 말고 해결하라 Design is making convenient tools 20. 가장 가까운 사람을 즐겁게 하라 Design is appealing to housewives
21. 자신의 아이디어를 보호하기 위해 실현하라 Design Is Protecting Ideas 22. 좋은(good) 것보다 적절한(right) 것을 만들어라 Design is Making Profit 23. 삶을 더욱 쉽게 만들어라 Design is making life easier 24. 생명을 구하라 Design is saving lives 25. 남을 위해 일하라 Design is helping other people 26. 미적인 욕망을 충족시켜라 Design is making things look better 27. 협상가가 되어라 Design is negotiating 28. 디자인 감각은 비즈니스 감각이다 Design is compromising 29. 움직이는 과녁에 집중하라 Design is like shooting for a movint target 30. 내용은 놔두고 방식을 바꾸어라 Design is finding better ways doing the same thing
31. 사랑하면 아이디어가 샘솟는다 Design Is Loving Others 32. 전문가적인 열정을 가져라 Design is so complicated that some people don't really know how hard it is 33. 타인을 감동시키는 논리를 가져라 Design is emotional logic 34. 쓸데없는 것을 찾아내고 버려라 Design is knowing how to save costs 35. 여러 가지 모습을 한꺼번에 포용하라 Design is combining more functions 36. 스스로 세상에 필요한 일을 찾아라 Design is making job opportunity 37. 순간적으로 떠오르는 영감을 놓치지 말라 Design is inspiring 38. 정리하면 또 다른 창조가 된다 Design is organizing things 39. 스스로 변화를 만들어라 Design is making change
21세기 인간 중심의 디지털 시대가 요구하는 인간형 ‘이노베이터’ 노동, 자본, 기술과 같은 전통적인 가치만으로는 더 이상 경쟁력을 유지하기 힘든 시대가 도래했다. GM의 연이은 적자, 소니의 고전, 유나이티드 항공의 유동성 위기 등등. 어제의 강자가 더 이상 오늘의 강자가 아니다. 급격한 변화의 바람은 기업의 규모를 가리지 않고 찾아오고 있다. 물론 개인도 예외가 아니다. 끊임없이 자신을 혁신시키지 않으면 언제 어떻게 도태될지 모르는 세상이다. 시대의 흐름에서 도태되지 않기 위해 많은 이들이 시대의 트렌드를 읽어 보려 애쓰는 가운데, 세계적인 산업 디자이너 김영세는 트렌드를 쫓기보다 자신감을 팔라고 주장한다. 21세기 인간 중심의 디지털 시대를 여는 인간형은 다름 아닌 ‘이노베이터, 즉 혁신을 만들어내는 창조적인 자’이다. 자신의 아이디어와 호기심, 꿈만으로 세상과 대적하고 자기 생각을 실현하는 일로 승부를 거는 사람. 물건을 발명하건, 시스템을 개혁하건 끊임없이 새로운 가치를 창조해내는 혁신가. 창의력이 중심이 되는 지금 시대에 꼭 필요한 사람은 바로 이런 역량을 갖춘 사람이다. 저자 김영세는 이 모든 것의 원동력은 순수한 호기심에 대한 단순한 몰입과 자기 생각을 실현해내고자 하는 열정이라고 말한다. 그는 ‘디자인으로 세상을 바꿀 수 있다’는 신념으로 활동하는 이노베이터다.
이 시대의 대표적인 이노베이터, 김영세가 제안하는 39가지 사고방식 ‘디자인 구루’라고 불리는 세계적인 산업 디자이너. 빌게이츠가 디지털라이프 시대를 선두에서 열어 젖히고 있다고 칭송한 '아이리버 H10'를 디자인했으며 20여 년간 창조적이고 독보적인 디자인 영역을 개척해왔다. 일리노이 대학 산업디자인학과 교수를 하다가 한국인 최초로 실리콘밸리에 <이노디자인> 회사를 설립하여 세계적인 디자인 회사로 키웠으며 이 후에 한국과 중국에도 설립하여 동양과 서양을 넘나드는 독보적인 활동을 벌여왔다. 디자인계 아카데미상으로 일컬어지는 IDEA 금, 은, 동상을 모두 수상하는 진기록을 남겼다. 1991년 여행용 골프 가방 '프로텍' 디자인으로 동상을, 1993년 동양매직의 세발 달린 가스버너 '랍스터' 디자인으로 금상을 2000년에는 잠금장치가 있는 지퍼 디자인으로 은상을 받음. 스마트폰 디자인으로 미국 <비즈니스 위크>가 선정하는 '2000년 최우수상품'을 수상해 세계 디자인계의 거인으로 우뚝 섬. 2001년 <성공시대>에 다루어진 인물로 한국 대중들에게 알려지기 시작함. 현재 세계 시장을 이끌고 있는 iRIVER 및 삼성 애니콜 디자인 등을 통해 한국 디자인의 역량을 세계에 알리고 있다.
총 
바보 빅터
