1부 FUTRE MIND 어떻게 미래에 대비할 것인가?
예언자를 믿지 말라
미래에 대한 냉소주의를 극복하라
예언자, 공상가, 예측가 그리고 미래에이전트
자신의 미래 유형을 결정하라
종말에 대한 두려움을 극복하라
미래 낙관주의와 비관주의를 경계하라
예언의 패러독스: 미래는 어떻게 생기는가
미래의 태도를 결정하고 냉정한 낙관주의자가 되어라
2부 FUTURE TOOLS 트렌드 및 미래 연구의 도구와 그 결과에 대해 알아야 할 모든 것
트렌드란 무엇이고 어떤 기능을 하는가
메가 트렌드, 제품 트렌드, 기타 트렌드를 엄격하게 구분하라
메가트렌드 속성 코스
소비자 트렌드 속성 코스
트렌드와 역트렌드의 변증법
트렌드의 후미진 구석을 생각하라
3부 FUTURE BUSINESS 트렌드 지식과 미래 지식을 시장에서 성공시키는 방법
트렌드 기회주의를 피하라
하이테크 시대는 지났다
권태에 빠진 소비자의 세계
죽어 있는 중간지대를 떠나라
새로운 컬트 시장과 관심 시장에 투자하라
감성 시장에 투자하라
기업의 퓨처 피트니스를 측정하라
트렌드 승자들에게서 배워라
세계를 디자인하라
4부 FUTURE FITNESS 미래 전략가 되기
네트워킹 원리에 맞추어라
일인주식회사에 투자하라
내일의 기업을 위한 5가지 툴: 신경제가 심어준 환상을 극복하라
아름다운 실패를 배워라
미래시장에서의 성공, 그 힘은 어디에서 오는가?
미래를 알고 싶어하는 것은 인간의 가장 큰 욕망 중의 하나이다. 그렇기에 고대 그리스의 델포이 신탁소로부터 현대의 미래학 또는 트렌드 연구에 이르기까지 미래는 끊임없이 분석되고 논쟁의 중심이 되어왔다. 유럽에서 가장 영향력 있는 트렌드 연구가이자 미래 전문가로 손꼽히는 마티아스 호르크스는 우리 사회에서 남발되고 혼용되는 ‘트렌드’라는 개념을 올바르게 진단하고 다양한 성공사례들을 통해 미래를 읽는 힘을 기르는 방법을 제시한다.
세계종말론 vs. 기술만능주의
지금껏 우리의 미래 만들기는 크게 두 가지 방향으로 진행되어왔다. 하나는 문명의 종말론으로 대변되는 미래 냉소주의, 다른 하나는 첨단기술 옹호론이나 기술만능주의 같은 미래 낙관주의이다. 저자 호르크스는 이 두 가지 태도 모두에 함정이 도사리고 있다며 우리에게 미래를 보는 냉정한 시선을 가질 것을 주문한다.
중고단행본
바보 빅터
