개정판 서문
1부 커뮤니케이션 미디어의 이해
01 커뮤니케이션 미디어의 정의와 특성
1. 매스 커뮤니케이션의 본질
1) 커뮤니케이션 과정
2) 커뮤니케이션의 유형
3) 매스 커뮤니케이션의 특징
2. 커뮤니케이션 미디어의 유형, 범위와 특성
1) 커뮤니케이션 미디어의 중요성
2) 커뮤니케이션 미디어의 융합 유형
3) 커뮤니케이션 미디어의 범위와 주요 특성
3. 매스미디어 사회적 기능
4. 미디어 환경의 변화
02 매스미디어의 이론과 효과
1. 매스미디어 효과 이론의 출발점
1) 대중사회의 등장과 마법의 탄환이론
2) 과학적 효과 연구의 등장
2. 제한 효과 이론의 등장
1) 라자스필드의 선거 연구와 2단계 흐름 모델
2) 선택적 지각과 준거집단
3) 제한 효과 이론에 대한 비판
3. 효과 이론의 확장
1) 문화 계발 효과
2) 의제 설정
3) 제3자 효과 이론
4. 강효과 이론
1) 침묵의 나선 이론
2) 프레이밍 이론
03 정보사회의 새로운 패러다임
1. 정보사회의 유래
2. 정보사회의 정의
3. 정보사회 현상의 요소
1) 인터넷: 개인 소통의 미디어
2) 디지털: 새로운 기술 논리
3) 개인화: 인간의 존재 의미
4) 새로운 패러다임: 변화하는 세계관
4. 정보사회의 쟁점
1) 디지털 통합
2) 저작권과 정보 공유
3) 콘텐츠와 정보 접근
5. 정보사회의 전망
6. 정보사회의 진화
1) 소셜 미디어의 등장
2) 소셜 미디어의 영향
3) 소셜 미디어와 정보사회
2부 커뮤니케이션 미디어의 유형과 내용
04 인쇄 미디어
1. 인쇄 미디어의 발달
1) 신문의 역사
2) 잡지의 역사
2. 인쇄 미디어의 특징
1) 인쇄 미디어의 소재
2) 인쇄 미디어 작성
3) 인쇄 미디어의 제작 과정
4) 인쇄 미디어의 효과와 영향
3. 인쇄 미디어의 역할
4. 인쇄 미디어의 미래
1) 신문, 잡지의 위기
2) 인쇄 미디어의 대응과 변화
05 방송과 현대 사회
1. 방송의 개념과 이념
1) 방송의 개념
2) 방송의 이념과 공공성
2. 방송의 역사
1) 방송과 방송 산업의 탄생
2) 우리나라의 방송
3. 방송과 문화
1) 대중문화
2) 방송과 시청자 문화
4. 방송과 통일
1) 통일과 방송의 역할
2) 통일 방송과 정책
5. 공영방송의 정체성과 위기
6. 뉴미디어 기술과 방송
1) 방송 생태계의 변화
2) 새로운 방송 서비스
06 복합적인 문화양식으로서의 영화: ‘재현의 정치학’ 그리고 영화보기 습속의 형성을 중심으로
1. 영상문화의 부상과 간학문적인 관심들
2. 영화라는 시각 텍스트와 대중문화물의 부상
3. 영상문법의 형성과 특징들
4. 영화라는 재현의 문화형식과 맥락성: 멜로드라마를 중심으로 200
5. 영화분석의 방법론들과 문화연구의 영향: 텍스트보기에서 수용과 사회 문화적인 맥락성 추구로
6. ‘초기 영화’의 부상과 ‘역사화된 문화연구’의 등장: 재현의 차원을 넘어서 영상의 ‘사회적 배치와 활용’이라는 문제 제기하기
7. 역사화된 문화연구와 초기 영화의 재조명: ‘볼거리, 놀람과 경악의 영화’
8. 결론을 대신해서: 영화 분석과 새로운 방법론, 대안 그리고 상상력의 결합으로서 문화연구
07 디지털미디어와 인터넷
1. 디지털 미디어 혁명
1) 디지털의 의미
2) 디지털 미디어의 개념
2. 디지털미디어의 특징
1) 상호작용성
2) 멀티미디어화
3) 비동시성
4) 탈대중화
3. 미디어 융합
4. 인터넷의 태동과 발전
1) 인터넷의 개념
2) 인터넷의 태동
3) 인터넷의 성장 배경
5. 인터넷의 진화
1) 국내 인터넷 이용 실태
2) 인터넷 이용의 진화
6. 소셜 미디어의 등장: 소셜네트워크서비스를 중심으로
1) 소셜네트워크서비스의 출현과 의미
2) SNS의 탄생과 발전
3) 소셜네트워크서비스의 국내 이용 현황과 이용 동기
4) SNS와 소셜 미디어의 미래
08 모바일 기술
1. 모바일 기술의 진보와 혁명
2. 스마트폰 시대의 도래
1) 세대별 이동통신 기술의 진화: 1∼3G
2) 4G 모바일 기술의 확산
3) 모바일 인터넷
4) 스마트폰 혁명
3. 태블릿 PC
4. 모바일 애플리케이션
5. 모바일 전자상거래
6. 맺는말
09 광고
1. 광고의 개념과 특성
1) 커뮤니케이션 관점에서 광고의 개념
2) 마케팅 관점에서 광고의 개념
3) 광고와 유사 개념들과의 차이점
2. 국내 광고 시장의 현황
1) 매체별 국내 총 광고비
2) 국내 광고 대행사의 현황
3. 광고 콘셉트와 크리에이티브
1) 광고 콘셉트의 개념
2) 광고 콘셉트의 도출 방식
3) 크리에이티브 콘셉트
10 PR
1. 조직의 PR 부서와 PR 회사
2. 조직(기업) 내에서 PR 부서의 중요성
3. 조직 내 PR 부서의 주요 업무
4. 최근 PR 회사의 사회적 역할과 국제적 추세
5. PR 회사의 주요 업무 영역
6. PR의 개념Ⅰ: PR은 조직의 대공중관계 관리다
7. 공중의 개념
8. PR의 개념 Ⅱ: PR은 조직의 대스테이크홀더 관계 관리다
9.PR과 마케팅
10. PR 프로그램 기획
1) 환경 분석
2) 목표 공중 분석
3) PR 목표와 실행 과정 분석
4) PR 프로그램 실행 과정 분석 및 평가
3부 커뮤니케이션 미디어의 현대적 쟁점
11 미디어 산업
1. 융합 시대의 미디어 산업
2. 미디어 상품의 특성
3. 미디어 시장의 구조
1) 시장집중도
2) 상품 차별화
3) 시장 진입장벽
4) 비용 구조
5) 수직적 통합
6) 시장 구조의 유형
4. 미디어 시장의 환경적 요인
1) 기술적 요인
2) 경제·산업적 요인
3) 정책적 요인
4) 소비자적 요인
5) 세계화적 요인
5. 미디어 산업과 경영 전략
1) 미디어 기업의 전략
2) 미디어 기업 경영 전략에 관한 이론적 관점
3) 전략적 네트워크
6. 미디어 산업의 변화와 미래
1) 미디어 산업의 변화
2) 미디어 산업의 미래
12 매스미디어와 정치
1. 정치 커뮤니케이션
2. 매스미디어의 정치적 효과
1) 의제 설정과 프라이밍 효과
2) 프레이밍 효과
3) 여론의 인지와 형성 효과
4) 정치 참여 효과
3. 언론의 선거 보도
1) 바람직한 선거 보도
2) 바람직하지 않은 선거 보도
4. 정치 홍보
5. 정치 광고
1) 정치 광고의 기능
2) 정치 광고의 분류
6. 후보자 TV 토론회
1) 후보자 TV 토론회의 기능
2) 우리나라와 미국의 후보자 토론회
3) 후보자 TV 토론회의 형식
7. 뉴미디어와 정치
1) 뉴미디어의 정의와 특징
2) 소셜 미디어를 이용한 정치 캠페인 사례
13 문화연구와 젠더
1. 문화연구란 무엇인가?
1) 대중문화에 대한 초기의 비판
2) 문화와 이데올로기
3) 남과 다른 나, 구별 짓기의 수단으로서 문화 자본
2. 문화연구와 페미니즘
1) 페미니즘은 불편하다?
2) 여성문제는 왜 복잡한가?
3) 문화연구와 페미니즘의 만남
14 언론 자유와 법
1. 언론의 자유
1) 언론 자유의 중요성
2) 헌법적 보장과 제한
3) 언론 자유의 내용
4) 표현의 자유의 확대
2. 명예훼손
1) 형법과 명예훼손
2) 민법과 명예훼손
3) 정보통신망법에 의한 명예훼손
3. 프라이버시 침해
1) 법규와 보호 법익
2) 프라이버시권의 내용
3) 프라이버시침해에 대한 구제
4. 초상권 · 퍼블리시티권
1) 초상권
2) 퍼블리시티권
5. 음란표현과 언론자유
1) 음란의 의미
2) 음란표현물의 평가방법
3) 음란표현의 헌법적 보장
4) 법률
5) 음란물유포죄
6) 인터넷 서비스 제공사업자의 책임
스마트 미디어 환경을 반영한 2014년 개정판
2014년 개정판은 스마트 미디어 시대 미디어를 슬기롭게 활용하는 미디어능력을 키우는 데 초점을 뒀다.
전체 14장으로 구성된 이번 개정판은 4장 인쇄 미디어, 5장 방송과 현대사회, 7장 디지털 미디어와 인터넷, 9장 광고, 10장 PR, 12장 매스미디어와 정치, 13장 문화연구와 젠더, 14장 언론자유와 법을 새로 집필하고, 1장 커뮤니케이션미디어의 정의와 특성, 2장 매스미디어의 이론과 효과, 3장 정보사회의 새로운 패러다임, 6장 문화연구와 영화, 8장 모바일 기술도 전면 업데이트했다.
미디어와 사회 강의를 위한 베스트 교재
전국 대학교 관련 학과에서 가장 많이 사용하는 미디어 개론서다. 2006년 초판이 나온 이래 전국 100여 개 대학에서 강의 교재로 채택했다. 강의자들은 일목 요연하게 정리된 교재 구성과 풍부한 자료를 이 교재의 장점으로 꼽았다.
현대 사회에서 커뮤니케이션 미디어는 무엇인가? 현대 사회에서 소통은 거의 미디어를 통해 매개된다. 미디어 이용능력은 현대인의 핵심 생존 기술의 하나다. 미디어에 대한 교육은 왜 필요한가? 미디어 환경은 엄청난 변화를 겪고 있다. 인터넷, 소셜 미디어, 스마트폰 등 새로운 테크놀로지들이 등장했다. 정보 사회가 진전될수록 미디어가 우리 삶에 미치는 파장은 커진다. 미디어의 바른 이해와 활용 능력이 요청된다. 이 책은 무엇을 다루나? 커뮤니케이션 미디어의 개념, 기능, 효과, 유형, 내용, 구조, 쟁점을 다룬다. 일반 교양과 미디어 전공 수업에 맞게 설계된 개론서다. 14명의 미디어 전공 교수가 입문자를 위해 쉬운 설명과 구체적 사례로 현대 사회와 미디어의 관계를 밝힌다.
중고단행본
바보 빅터
