[중] 광고기획론
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  • 구입연도
    확인안됨
    출판연도
    표기안됨
  • 출판사
    한경사  
    ISBN
    9788993292435
  • 저자
    신강균
  • 도서정보
    313 , 210x297(A4국배) , 2011.01.01
  • 도서등급
    중
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상세정보

1부 광고환경의 변화와 광고기획
1장 광고환경의 변화
2장 광고기획 과정과 AE의 자질

2부 심층분석과 통찰
3장 소비자분석과 통찰
4장 경쟁자분석과 포지셔닝
5장 제품분석과 편익의 발견

3부 전략방향의 설정
6장 광고목표의 설정
7장 소구대상의 선정
8장 전략의 선정과 컨셉의 추출

4부 크리에이티브 전략과 아이디어 발상
9장 크리에이티브 과정과 매체별 표현전략
10장 크리에이티브의 표현과 평가
11장 아이디어 발상법

5부 매체와 예산전략
12장 매체전략
13장 광고예산과 효과조사

6부 프레젠테이션과 광고사례
14장 프레젠테이션
15장 광고기획사례

미주
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